Новости

Дежурим по Рунету

Василий Черный дежурит по Рунету
В последнюю неделю декабря генеральный директор MillionAgents Василий Черный заступил на интернет-дежурство. "Дежурные по Рунету" - совместный проект webbia.ru, 3dnews.ru и Эксперт.Online, три признанных эксперта ежедневно комментируют самые интересные события Рунета.

Предлагаем вашему вниманию вопросы пользователей и ответы нашего эксперта:

Уже который год идут разговоры, что интернет-издания навсегда вытеснят печатные, но этого так и не происходит. А вы сами бы этого хотели?

Я в это не верю. Вернее так. Печатная пресса уже никогда не будет той, что прежде. Не будет она расти, хотя новые форматы изданий, рожденных в сети, могут получить бумажную версию, например. Процесс умирания в некоторых нишах пройдет быстрее, чем нам сейчас кажется. А в других вовсе даже наоборот. Но вот формата интернет-издания не будет. Это я так цепляюсь к терминам. В десктопном интернете наиболее восстребованы новости, и это понятно. Десктопный интернет подразумевает, в первую очередь, коммуникацию, активные действия и позицию, но отнюдь не потребление развлечений на диване. Поэтому новости. Если хочешь быть в курсе событий, то будь готов встать с дивана и посидеть за монитором. Но и тут не все радостно. Новостные лидеры, коих немного, по аудитории давно уже особо не растут. Вся эта история конечна и временна. И рекламная бизнес-модель срабатывает не очень здорово. Онлайн-медиа зарабатывают уверенно на спецпроектах, но эта история не масштабируется и потому, конечно, бизнес, но не индустрия. Сам десктоп для медийщиков - это повод научиться делать цифровой контент, это время эксперимента, но еще не большого бизнеса. Контент для убивания времени или просто развлекательный не потреблялся особо и не будет потребляться на десктопе. Другое дело мобильные телефоны, планшеты, телевизоры, носимые девайсы и что там еще будет дальше. Вот там да. Там у нас на глазах складываются мощнейшие монетизируемые каналы дистрибуции, в том числе и контента. Но вряд ли мы будем называть приложения для медиапотребления интернет-изданиями. А если не цепляться к словам, то мне кажется туман понемногу рассеивается и в течение лет, например, пяти мы увидим очень заметное цифровое монетизируемое медиапотребление через сторы и облака посредством подписки на все скопом (ну да, на десктопах немного тоже). Ибо нет ничего удобнее для ежедневного развлечения аудитории, чем медиа и игры. Просто из привычных каналов публика потихоньку уходит, а новые еще не занялись всерьез медиа. Но, кажется, скоро все начнется. И игроки тут будут новые.  

Какие интересные тренды сейчас присутствуют в сфере онлайн-сми? 

Чтобы хоть как-то запустить уже сейчас рекламную модель, надо превнести логику в происходящее вокруг. Сейчас ведь как делается медиапроект? Придумали суперуникальное позиционирование и сам продукт. Гипотеза есть, а как ее проверить? Если и не грабли, то грабельки словим в любом варианте с новым продуктом. Далее делаем сайт. Тут тоже все непросто. Юзабилити тема не только модная, но и важная. И даже у лидирующих медиапроектов дизайн так себе дизайн. Хороших примеров мало.  Дальше домен. Если купили какой хороший, шансы выросли, а так и тут все плохо. Запустили сайт, а аудитории нет как нет. Она вроде на расстоянии клика, но ее нет. Очень инертная эта штука, аудитория в сети. Даже более инертная, чем у бумаги. Но мы не остановимся, мы идем вперед и все преодолеваем. За деньги. А деньги на продвижение требуются немаленькие, если тебе нужен результат. Правда зачем все это делать, если потом аудитория все равно уплывет в другие каналы, остается загадкой. Выдохнули. Есть продукт и какая-никакая аудитория. Так ведь еще нужно не промахнуться с рекламным инвентарем и стратегией продаж. При таких вводных перейти через Майдан не всякому повезет. Поэтому наконец-то наблюдаем новый-старый тренд - агрегация и медианавигация. Это я, например, про партнерскую программу Рамблера или Youtube. Одни производят конкурентный контент, другие вещают его для своей большой аудитории и отчисляют партнеру часть рекламных доходов. Все заняты своим делом. Не тратятся лишние деньги на выстраивание собственного сбыта и т.д. Вот ожидаю заметный интерес больших площадок к медиаресурсам. Может будет трендом? Пробуются и другие варианты монетизации - подписка на часть контента, краудфандинг, или добровольная оплата за материалы… Процесс идет ) Трендом является и заметный рост контент-маркетинга из рук или на средства крупных брендов. Это отдельная интересная тема, которая, надеюсь, поможет медийщикам дожить до лучших времен цифровой дистрибуции. 

Почему после "падонкфского" языка интерент-сообщество не родило ничего настолько же яркого и провакационного? 

А все как-то делом все больше стали заниматься. И творческую энергию всю тащат туда, если не в политику. И это хорошая новость. В этом смысле интернет играет очень важную социальную роль - он дал активной молодежи цель. Показал, что тут можно что-то реально сделать. Надеюсь, все это пойдет дальше интернета. В науку, например, и далее везде... 

Как откроешь любое интерент-издение, то сразу чувство, что попал на вечеринку хипстеров. Что, такой стиль везде введен по умолчанию? 

С одной стороны, интернет начинался с молодежи и потому никаких чудес в вопросе нет. С другой стороны, авторский контент, авторская подача, комментарийность, убирание посредников между автором и читателем вместо засилья одинакового контента это тоже тренд. Я свой, я как ты. И экспериментирует тут тоже молодежь. Однако не могу согласиться, что все издания захвачены хипстерами. Лента.ру? Форбс? Слон? и много кто еще. Нет, совсем не все.    

Не секрет, что во многих онлайн-изданиях широко практикуется рерайт зарубежных источников. А вот, интересно, эти самые зарубежные источники рерайтят ли наши? Если да, то, просим слайды в студию!

Уверен, что да. Для начала, многие проекты специально для этого и создавались. О России на английском языке. Есть проекты у Российской газеты, есть Rusbase.com и много чего еще. Из близких примеров Номобайл (ныне CHЁZA PROJECT). Не раз оказывалось, что Номобайл получал на руки гаджетную новинку первым в мире. И тот же The Verge и Engadget с удовольствием перепечатывали текст превью или обзор девайса. Помнится был смешной случай на Autoitogi.ru (ныне АВТО24). Опубликовали большой видеотест-драйв нового Patrol. Так арабы на ютуб-канале замучали спрашивать на каком неизвестном им языке говорят о такой хорошей машине. На мировой эксклюзив спрос есть всегда. Если это не местная звезда, конечно.